BEYMEN

Beymen’in Türkiye’de yazdığı başarı öyküsünün arkasında, geçmişi iki yüz yılı aşan bir aile şirketi tecrübesi yatıyor. Boyner ailesinin nesiller boyunca tekstili bir iş alanı olarak yaşamın merkezine koymuş olmasının köklü mirası ile 1969 yılında hazır giyim sektörüne adım atan Beymen, ilk mağazasını 1971 yılında İstanbul’da o yılların en prestijli alışveriş semti olan Şişli’de açtı. Büyük ilgi gören erkek koleksiyonunun ardından Beymen, kadın koleksiyonunu ve 1985 yılında da ‘casual’ giyim anlayışına farklı bir soluk getiren Beymen Club markasını lanse etti. 1987 yılında bir ilke imza atarak, Türkiye'de henüz tüketiciyi koruma yasasının bulunmadığı ve tüketici haklarından söz edilmediği bir dönemde “Koşulsuz Müşteri Mutluluğu” kavramını hayata geçirerek sektörde bir devrim yarattı.

Türkiye’de lüks moda perakendeciliği Beymen ile başladı. Beymen, 1990’ların başında dünyaca ünlü birçok lüks moda markasını aynı çatı altında buluşturarak önemli bir yeniliği daha hayata geçirdi. Markanın dönüm noktalarından biri olan bu atılımın ardından 1994 yılında İstanbul’da dönemin gözde alışveriş merkezi Akmerkez’de 5.200 metrekarelik ilk amiral mağazası Beymen Akmerkez’i açtı. 2003 yılında 3.500 metrekarelik Beymen Nişantaşı mağazasını hizmete sunarak butik lüks mağazacılık kavramını Türkiye ile tanıştırdı. Nişantaşı’nda yepyeni bir dönemin öncüsü olan ve bölgede lüks perakende mağazacılığını başlatan Beymen Nişantaşı, bünyesindeki Brasserie Restoran’ın da popülaritesiyle kısa zamanda İstanbulluların buluşma noktası olarak konumlandı.

Beymen 2007 yılında İstinye Park alışveriş merkezinde bir diğer amiral ‘multibrand’ mağazası Beymen İstinye Park’ı açtı. Ve aynı yıldan itibaren aralarında Bottega Veneta, Celine, Saint Laurent, Etro, Tods, Dolce&Gabbana gibi dünyanın en önde gelen moda markalarıyla ‘monobrand’ butiklerini hizmete sunarak lüks dünya markalarının Türkiye’deki tartışmasız ortağı konumuna geldi. Beymen benzersiz alışveriş deneyimini global trendler doğrultusunda online ticaret ile buluşturarak Türkiye’de lüks online alışverişin de öncüsü oldu. 2010 yılında açılan Beymen.com son 3 yılda yıllık ortalama %58 (YBBO) büyüyerek toplam Beymen net satışlarının %9’una ulaşırken dünyanın en önemli markalarını Türkiye’nin tüm şehirlerine ulaştırdı. Türkiye’de çok hızlı büyüyen online ticaret kanalında %79 oranındaki online pazar payı ile lüks giyim ve ayakkabı satışlarında tartışmasız pazar lideri konumundadır (Kaynak: OC&C Analizi) Beymen, Beymen.com açılışı ile başlayan omnichannel yatırımlarına ağırlık vererek müşterilerine sunduğu hizmet kanallarını ve kalitesini daha da geliştirmektedir.

Eylül 2013’te yaklaşık 10.000 metrekarelik alanıyla Türkiye’nin en büyük moda mağazası Beymen Zorlu Center’ı ve Valentino, Saint Laurent, Stella McCartney gibi dünyaca ünlü 7 moda markasının ‘monobrand’ butiklerini Zorlu Center da açarak lüks alışveriş deneyimini bir üst seviyeye taşıdı. Beymen Zorlu Center mağazası, ayrıca dünya çapında tanınmış Michelin ödüllü şefi ile “Morini” restorana ev sahipliği yapmaktadır. Beymen, 2017 yılında İstanbul Anadolu yakasında Beymen Suadiye amiral mağazasını hizmete sundu. Beymen’in en büyük Cadde mağazası olan Beymen Suadiye lüks alışveriş deneyimi ile Bağdat Caddesi’ndeki Rönesans’ın simgesi oldu. Beymen erkek ve kadınlar için rahat ve şık yaşam tarzında koleksiyonlar sunan monobrand konsepti Beymen Club ile erişilebilir lüks pazarına hitap etmektedir. 2010 yılından bu yana önemli bir gelişme trendi yakalayan Beymen Club markasının mağaza açılışları hızlanmış ve 2017 sonunda toplam Beymen Club mağaza sayısı 21’den 44’e yükselmiştir.