Was Boden zu Boden macht
Visionär. Wie sonst würden Sie einen Mann nennen, der seinen guten Job in der Stadt New York City in den goldenen 80ern aufgibt, um ein Versand-Modelable zu gründen - zu einer Zeit, in der es nicht wirklich üblich war, Dinge zu bestellen. Oder hatte er einfach nur Glück, zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu sein - den richtigen Instinkt zu haben?
Herren
Johnnie hat Boden mit mit einem handgezeichneten Katalog, der acht Herrenstyles beinhaltete, gelauncht. Er wollte seine ganz eigene Garderobe (und diese von seinem Sessel aus bestellen). Das war 1991 und damals waren Kataloge für stylische Leute, die stylische Kleidung lieben, nicht wirklich ein "Ding" in Großbritannien.
Heute, nach wilden, unvorhersehbaren und aufregenden 30 Jahren, ist Boden ein globales Unternehmen, das seine familiären Wurzeln immer noch lebt. Es sind die Meinungen der Frauen in seinem Leben - seine Ehefrau Sophie (die ihn dazu ermutigt hat, seinen Traum zu verfolgen), seine drei anspruchsvollen Töchter und Johnnies weiblicher, temperamentvoller Kumpel - Sprout die Hündin - die er über alles schätzt.
Damen
“Er fragt mich oft nach Ratschlägen in emotionalen Dingen", erzählt Tochter Anna. “Ich würde sagen, von uns dreien bin ich die Vernünftigste und sehe bei jeder Auseinandersetzung immer zwei Seiten. In Sachen Kreativität frägt er oft Katie und wenn es um die Logistik geht Stella."
Das Herzstück von Allem war schon immer der Wunsch, Kleidung zu machen, die für eine lange Zeit in der Garderobe bleibt. Knöpfe, die halten und Kaschmir, den man tatsächlich tragen, waschen und darin leben kann. "Keine Altkleider", wie Johnnie sagt, bedeutet genau das - sie zu behalten und von der Mülldeponie fernzuhalten.
"Der Design-Prozess war immer schon sehr akribisch und die Qualität so wichtig, dass Johnnie bei diesem Punkt unnachgiebig anspruchsvoll ist.
"Alles Ästhetische und Mutige und Außergewöhnliche inspiriert ihn,” sagt Tochter Katie. “Wirklich alles Mögliche. Alles Schöne, alles mit einem echten Charakter, das aufmunternd ist. Sei es ein Musiker, ein Film oder einfach etwas, das ein Blickfang ist.
Mädchen
Jungen
Baby
Originalität ist ebenfalls sehr wichtig. Mit jedem Schritt, den wir gehen, wollen wir Boden vom Rest abheben. Egal, ob es sich um handgezeichnete Muster handelt oder wir unser Bestes geben, um nicht an der falschen Stelle zu sparen. Oder sogar Wörter auflisten, die wir nicht verwenden dürfen (wir Werbetexter lieben Herausforderungen). Die Liebe zum Detail bedeutet uns alles, und das merkt man. Johnnie hat auch darauf bestanden, dass jede Fabrik, mit der wir zusammenarbeiten, ihre Mitarbeiter genau so respektiert, wie er seine Mitarbeiter bei Boden respektiert. Und, dass Boden so viele recycelte Materialien wie möglich verwendet.
"Sein bester Ratschlag lautet: Sei immer du selbst", fügt Katie hinzu. "Ich glaube, wir sind alle fehlerhaft, aber das ist das Einzige, was wir [als Familie] sind - ist sehr ehrlich. Ich denke, wenn man ehrlich ist, kann man nichts falsch machen." Und zu guter Letzt? "Er hat nie versucht, cool zu sein...was ihn wiederum cool macht.
Bei Boden geht es nicht um Fast Fashion oder Modeerscheinungen. Darum ging es noch nie. Es ging immer darum, Kleidung herzustellen, die ein Lächeln auf Ihr Gesicht zaubert. Für eine lange, lange Zeit.
